Точных данных о количестве пациентских организаций в России нет. По оценке Всероссийского союза пациентов, с разной степенью активности в настоящий момент себя проявляют чуть более 400 объединений. За крупнейшими стоят фармацевтические компании, которые на постоянной основе оказывают спонсорскую поддержку. Многие из них этого не скрывают — в отчетах НКО можно найти их названия, но публично афишировать эти взаимоотношения ни те, ни другие не стремятся. После 2022 года, когда ряд иностранных компаний сократил свои инвестиции в России на рекламу, продвижение, спонсорские проекты, финансовые вливания в пациентские сообщества со стороны иностранной фармы уменьшились. Но активнее стали отечественные компании.

Хотя громких скандалов в связи с уклонением фармкомпаний от уплаты налогов за последние несколько лет в России не было, участники рынка попадают в поле зрения налоговых органов. Среди наиболее частых претензий: использование схем дробления, неправильное исчисление НДС и искусственное занижение объема прибыли. Как показывает судебная практика, не всегда подозрения налоговых органов обоснованы, изредка фармбизнесу удается отстоять свою правоту.

В конце года перед участниками фармрынка стоит задача — согласовать бюджеты и промоактивности на ближайший сезон. Сегодня классические маркетинговые каналы работают в тесной связке с digital: ТВ-реклама подогревает спрос, затем потребителя перехватывают в интернете через контекстную рекламу и соцсети. Главные тренды — повышение адресности коммуникаций и вовлеченности. О том, как фарммаркетинг становится более технологичным, мастерски замешивая все больше медиаингредиентов, и куда направляются промобюджеты, — в материале «ФВ».